PR Forum România – trenduri în 2015

PR-ul este vital pentru companii?

Cum îți poți crea o imagine pozitivă în piață?

Ce facem cu social media?

PR Forum România este evenimentul în care oamenii din industrie vin să răspundă la aceste întrebări, dar și să povestească despre noile trenduri, provocările la care fac față în relația cu brandurile și cum integrează social media în activitățile de PR. Am auzit opinii variate despre reinventarea PR-ului, am aflat despre concepte noi și campanii creative care au avut un impact major asupra imaginii, dar și a vânzărilor unui brand. Am interacționat cu oameni din domeniu și am empatizat cu o parte din părerile lor.

PR Forum

(Sursă)

Cu ce idei am plecat de la PR Forum România? Mai jos sunt sumarizate câteva informații cheie pe care aș vrea să le împărtășesc cu voi:

Conferința 1: Creating value through PR

1. Hortensia Năstase, LOWE Group: 

– Digitatul a devenit un meta-mediu

– Generațiile noi sunt foarte diferite (crează conținut foto sau video, sunt activi etc.) și din ce în ce mai prezenți, prin urmare comunicarea nu ar trebui să fie unidirecțională.

2. Cristina Popescu, Danone: 

– Influența personală și conexiunile vor conta mai mult decât banii din cont în viitor.

– Brandurile trebuie să-și construiască o reputație bună și o percepție pozitivă în rândul consumatorilor, iar PR-ul îi poate ajuta.

– PR-ul = back to basic (stabilire obiective, implementare, rezultate, măsurare, adaptare, îmbunătățire)

3. Sorana Savu, Premium Communication: Rolul PR-ului = funcție de management

4. Alexandru Păiuș, IMAGE PR: PR-ul nu se reinvetează în 2015, ci se adaptează!

5. Crenguța Roșu, DC Communication: PR-ul nu are rezultate imediate, poate produce valoare peste 6 luni sau mai mult.

Conferința 2: Inspiration in communication

 1. Paul Renaud, Executive Coach & Marketer: Vrei să cunoști un CEO, sș-i prezinți ideile tale? Sfatul lui Paul: Stalk them! Pași: fă research să vezi la ce evenimente merge, du-te și te prezintă, încearcă să-i menții atenția timp de 10 minute, dă-i o carte de vizită, nu renunța (contactează-l minim de 7 ori).

2. Ioana Mănoiu, GMP PR:

– asistăm la un nou trend: proudly ugly (generația tânără are alte standarde legate de frumusețe, nu-i mai pasă atât de mult de aspect)

Perfection fatigue – generația Millennials nu mai vor să fie perfecți

– În comunicare ar trebui să se pună accept pe autenticitatea brandului și a oamenilor din spatele său.

– Be FAWSOME = Fuckin awsome!

3. Vlad Tăușance, People & People:

– Cine locuiește în social media? Trebuie  să renunțăm la răspunsul clasic în care punem o etichetă abstractă (femei, cu vârsta între 18-28, nivel de educație etc.) și să privim mai profund (Ce pasiuni are? Ce îi place să mănânce? Cum își petrece timpul liber etc.)

– Uită de influenceri, caută MICROLIDERI!

4. Oana Bulexa, MSLGroup The Practice:

– Oana compară relația dintre branduri și clienți cu o relație de cuplu și afirmă că de multe ori companiile le-au oferit consumatorilor un „one night stand”.

– H2H = Human to human – în spatele unui brand sunt oameni

– Personalizarea mesajelor este o necesitate, nu un moft.

– Co-creation/co-crearea: viitorul trebuie construit împreună (Brand+Consumator = LOVE)

Workshop 1: Co-creation as a communication tool

1. Monica Jitariuc, MSLGroup The Practice:

– DIY Market = Do It Yourself

– Consumatorii pot să-ți ofere idei, input pentru campanii, trebuie doar să-i implici, să-i întrebi. Ei devin co-creatori de conținut.

– Co-crearea este mediul ideal pentu a construi o comunitate de impact.

2. Gabriela Crețu, Ursus Breweries: 

– Co-creation este util atunci când îți cunoști foarte bine publicul țintă. Este ocazia perfectă de a le da consumatorilor posibilitatea de a se implica, de a se simți utili.

Workshop 2: Creative case study – what’s next in social media?

1. Alexandru Negrea, Consultant Social Media

– Acum vorbim de earned media ca rezultat al paid media.

– Cât ar trebui să investești minim pe lună în Facebook? Răspuns: 20-25 h creare de conținut, 6-8 ore administrare pagină, 200 ron pentru foto & grafică și 600 ron publicitate (60%) și remarketing (40%)

2. Costin Cocioabă, Refresh.ro: 

– În 2012 a fost lansată prima campanie pe Instagram în România (Ex: Vodafone &Evensys)

– În România avem 200.000 de conturi, dintre care 100.000 sunt active

– Adaptabilitatea pe Instagram este foarte importantă, dar și creativitatea

3. Anne Marie Chelariu, vblogger:

– Vbloggerii au audiențe mari și sunt deschiși să colaboreze cu brandurile

– În România avem foarte mulți vbloggeri mici ca vârstă

PR Forum

Au fost prezentate multe exemple, studii de caz și campanii faine, care au poziționat altfel brandul în ochii consumatorului și au avut impact și la nivelul vânzărilor.

Concluziile personale de la PR FORUM sunt următoarele:

1. PR-ul nu se schimbă radical, doar se adaptează

2. Comunicarea unidirecțională trebuie să fie înlocuită cu cea bidirecțională

3. Co-crearea de conținut este benefică atât pentru brand, cât și pentru consumator, care se simte implicat

4. Fără investiție financiară în social media nu vom avea rezultate mari

5. Influencerii sunt importanți, dar avem și microlideri care pot fi implicați în campanii și care pot ajuta brandul să comunice mai ușor cu un anumit segment

6. Instagram este o rețea care are potențial, dar momentan în România este folosită foarte puțin. Și pe bună dreptate, dacă mă întrebați pe mine.

7.  Evenimentul a fost bine organizat. Mi-a plăcut faptul că a existat posibilitatea de a trimite întrebări prin SMS, care erau ulterior afișate pe ecran.

 

comments

Adauga comentariu

Your email address will not be published. Required fields are marked *